アナザーストーリーズ ＮＨＫＢＳプレミアム11月9日(水) 午後9時00分 再録
「1980's CM黄金時代 3人の天才がいた」
視点１：おもしろCMでヒットを連発した大阪の鬼才
ナビゲーター沢尻エリカ
「ピッカピカの一年生 そうしたキャッチコピーは私が生まれるずっと前のものなのに，聞いたことのあるものがいくつもあります．CM，それはものを売るためにあります．けれどこうしてみてみると---
[ 初恋の味 飲んでますか？ 金鳥の夏/日本の夏 インド人もびっくり うれしいとメガネが落ちるんですよ Oh!モーレツ ハヤシモあるでよ〜 --- ]
時代時代の空気が映し出されています」
「1960年代 大きいことはいいことだ
1970年代 わんぱくでもいい，たくましく育って欲しい
1980年代 様々なキャッチコピーがあふれCMは黄金時代を迎えます」
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視点１：おもしろCMでヒットを連発した大阪の鬼才
ものを売ってなんぼの大阪．やたらインパクトの強いCMでヒットを連発した男たちがいる．[ 電通 関西支店 堀井グループ ]
顔を合わせればしょうもない馬鹿話ばかり．だがそこから斬新なCMを次々に生んだ．
堀井「昨日あいつが飲み屋でこんなあほなこと言うとった．広告にできへんやろうかみたいなね」川崎「朝の電車の中に，こんなおばはんおったでとかね」
80年代CM黄金期、3人の天才は何を見通したか：日経ビジネスオンライン
で，できあがったのが
大阪の迷惑駐車
出演者は全員ど素人．そしてほとんど一発取りだったという．
川崎（演出担当）「説明もしない，紙があってセリフだけ書いてあった．この通り言って下さい．リハーサルもほとんどないですよ」「ぼくの方は演出しても演出しようがないので，秒数管理だけ．良くもこれだけアホなことを好きなヤツがそろったな，と思いましたもん，初めて行ったときに」堀井「何をやらされているかわからんうちにとってしまう．せやから1テイクだけですわ」
アホなことを考える筆頭が堀井博次（現在79歳），そしてコピーライターとして数々の傑作を生み出した石井達也．
石井「結構人の弱みは大好きやったね．弱点を見つけるのはね」堀井「人の欠点をいじくるというのがね，快感なんですわ」
堀井にとって人間の欠点こそがチャームポイント．だからいじくり倒した．
堀井「もう無意識のうちにね．そういう人間の弱点に対するいとおしさみたいのがありましたね．ホッとしますからね．頬ずりしたい感じ」
1980年，それまで関西圏のCMを作ることが多かった堀井グループに，ある企業から全国向けのCMの依頼が入る．
それがあの蚊取り線香の会社．電子蚊取りマットで他社に後れをとり，宣伝でのインパクトを求めていた．堀井に仕事を依頼した社長の上山英介．彼の会社には変なCMを作る伝統があった．殺虫スプレーを売り出したときのコピーは，商品名を逆さまにしたルーチョンキ．意味不明だが売り上げは倍増した．
（宣伝部員）「こう言われてました．新・奇・珍，やっぱり新しい珍しい奇抜な，そういうものが採用するポイントだったと思います」
そんな社長の下で，堀井がやる気にならないわけがない．いきなり超大物，当時阪神の4番バッターだった掛布に声をかけた．それもこんな単純な理由で．
堀井「掛布と シュッとかける，いうのを言葉でかけて，掛布さんに出てもらったんかな」
できたのはこのCM．
「かっかっかっか．掛布さん-----」
一躍全国に知れ渡ったこのCM．だが掛布には迷惑をかけたという．
「掛布さんが成績の悪かったときに，それはファンが怒らはってね，いっぺん飲み屋で飲んでたら，そのCMがバーン出てきたら，おっさんがビールをボーンかけたって，おまえ，こんなことやっとるからアカンのじゃ！って．かわいそうに．申し訳ない」
しかしインパクトの代償か，このCMは騒動を引き起こす．蚊取りマットを印象づけるために「かっ」を連呼するコピー．思わぬ所からクレームがついたのだ．
石井「『かっかっかっ』が吃音を助長させる，連想させるいうクレームがついて，こっちも耐えられなくなって，CMは放送中止」
しかし堀井は転んでもただでは起きない．映像はそのままに，音声だけを撮り直すという，荒技に出た．
上山は，そんな堀井たちのやり方を何も言わずに後押しした．そこに売ろうとする商品とCMへの愛が感じられたからだった．
堀井「まー言葉を入れ替えたり，編集変えたり，それでも懲りずにやるんやね．（そのCMを）なんとか救いたいと思ってね」
石井「まー堀井さんはしつこかったね．オンエヤしてても，ここもうちょっといじったらおもろなるんちゃうか，言うて，オンエア終わるいうのに，まだいじって」
なにはどうあれ面白いかどうか．堀井は徹底して笑いにこだわってきた．
昭和12年（1937年）京都の生まれ．そのシニカルな目線はどこで生まれたのか．堀井は9歳で経験した終戦が世間の見方に影響しているという．
堀井「米英鬼畜はね，子どもたちに何をするやわからんからとりあえず（疎開先から）帰ったら東山に逃げろ，って言われてね．だけど帰ったらね『ハロー』とか『サンキュー』とか（皆）言うてるから『ええ！』と思ってね．進駐軍に会うたらチューインガムはくれるしチョコレートはくれるしね．全然鬼畜やなかった」
常識なんてそんなものか，以後，世の中の建前を笑い飛ばすのが堀井のスタンスになっていく．
そしてあの頃，1980年代誰もが身の丈以上の暮らしにあこがれていた．だが堀井はそこに視線を合わせようとはしなかった．
おしゃれを気取ったって世界一の経済大国になったって，バーゲンに必死で群がるのが人間．みんなが浮き足だった時代，だからこそ堀井はあの80年代にリアルな笑いを追求した．そして生まれたのがこのCMだ．
これまでのナンセンスにリアリティーが加わったCMの誕生．しかし完成までに紆余曲折があったことは，ほとんど知られていない．
堀井が監督に招いたのは，CM界きっての巨匠市川準．撮影当日，堀井と市川のアイデアに驚いたのは出演者の二人だった．木野花＆もたいまさこ．
木野「絵コンテに，あたしたちの衣装がミニスカートにフリのあれが出されたときに，これは違うんじゃないのって」
80年代CM黄金期、3人の天才は何を見通したか (2ページ目)：日経ビジネスオンライン
実は最初のプランは，亭主元気でとは全く別物．街角に派手な衣装で立って商品名を連呼するというものだった．
木野「市川さんが，すごく市川さんがそこがずるいっていうか，衣装がこれしか持ってきてないんですよって言うの．そんなわけないよって思うんだけど」
もたい「堀井さんは背後霊みたいにぼおってしてるだけで，全然しゃべらないんですね．何か全然凄腕には見えない．油断させるんですよね」
二人は渋々了承．しかし現場で堀井たちがギリギリ悩み始めた．この後に来る夫のセリフが問題だった．''みっともないパートはやめてくれないか''
堀井「それ現場で撮って全然おもろなかったんですね．やっぱり面白いか面白くないか見てる人がね．言葉自体にね，力がないとちょっとつらいな」
このセリフがどう変わったのか．
木野＆もたい（ミニスカートで軽トラの荷台に立って振りをつけながら「タンスにゴン タンスにゴン におわないのが新しい」〈何回も繰り返し〉
それを見ている奥様四人連れ「山田さんの奥さんも大変ねぇ 家をお建てになってから」
新防虫剤金鳥ゴン！
このセリフが笑いと共感を誘い，CMは大ヒット．ところがまたも放送中止に追い込まれる．
石井「九州で山田さんいう家建てたばっかりの家族がいて，学校行ったら『ゴンやゴンや』っていじめられるというのが発端で，かなり過激な話しになってきたから，もうこれはオンエアやめよういうので」
もちろんめげたりはしない．別バージョンをチャッカリ撮影していた．
それがあの「亭主元気で編」だった．
CMは更に大きな反響を呼びその年（1986年）の流行語大賞銅賞に．
堀井「あのね，やっぱり対象に愛情があるからやと思います．大所高所からその人を見下しているんやなしに，俺もアホやけどお前もアホやなぁという，目の位置が一緒か低いんですよ．それが何となく見ている人の共感を呼ぶいうんがあるんですわ」
目線を下げた笑いで共感を呼ぶ，その独特のインパクトはCMに新たな潮流を生み出した．それは東京のクリエーターたちをも刺激し1980年代のCMブームを更に大きくしていった．
その渦の中心にいたのがこの天才だった．----
